Dans UGO !, les joueurs tentent de fonder un puissant royaume. Avec empressement, ils élargissent leur empire avec de plus en plus de pays – mais seules les zones bien entretenues par les agriculteurs garantiront la création d'un royaume réellement florissant.
UGO! est un jeu astucieux. Le premier joueur joue une carte de la main, puis dans le sens des aiguilles d'une montre, les autres joueurs jouent une carte de la même couleur, si possible, tout en jouant une couleur différente. Celui qui joue la plus haute carte prend tous les autres. À égalité, le joueur qui suit suit gagne. Si aucun des joueurs ne fait de même, le premier gagne.
Le gagnant place les cartes sur ses cartes Royaume en commençant de gauche à droite et triées par couleur. Si vous n'avez encore rien sur vos cartes de royaume, vous pouvez trier les cartes de gauche à droite dans n'importe quel ordre.
Toutefois, si vous avez déjà des cartes sur votre royaume, vous devez les placer au-dessus des autres couleurs correspondantes ( des pays). Dès que vous avez placé les cartes et commencé une nouvelle partie, vous ne pouvez plus les changer. Le gagnant du tour de jeu est également le premier joueur du suivant.